如何理解微信小視頻與微視

剛剛過去的國慶長假,不少微信用戶的朋友圈被6秒小視頻刷屏,動態的美食、美景還有美女,看起來還真的挺帶感的。在望月之前寫的文章中,對微信小視頻的流量、如何取消自動播放等問題,都做了分析解答。但小伙伴感覺不過癮,尤其是一些玩微視的用戶,紛紛留言,想了解下小視頻與微視有什么不同,是不是有了小視頻,就不玩微視了?
  
望月在這也大致分析下。
  
首先,從當前的用戶體驗來看,小視頻與之前騰訊出品的微視不同,小視頻更加強調原生視頻分享,并且只會在微信里傳播,小視頻抓取6秒以內的短視頻,允許用戶在朋友圈內分享,而微視美拍那樣的主題、濾鏡還有配樂等修飾+娛樂功能暫時還沒有加到其中。
  
其次,從Instagram到其他更為垂直的社交產品來看,圖片+文字+視頻的模式都是標準配置,微信作為一款更加豐富的社交產品,遲早會走到這一步。但和微信自家的微視有所不同的是,小視頻是不具備媒體屬性的,這也就決定了它的玩法與短視頻必然不同。
  
再則,微視、美拍等短視頻的內容是類似于微博的中心發散模式,比如一個明星拍攝一則精美短視頻,然后通過社交媒體分享擴散,而微信小視頻則是在好友之間分享傳播的視頻,它并不以擴散的范圍為尺度,只不過是一種比圖片表現力更為直接的內容罷了。
  
換一個思路,小視頻的出現,或許對于短視頻 App 是一種利好,比如微信肯定會在短視頻的播放和傳播方面做一些優化,讓短視頻包括第三方短視頻 App 在微信中的體驗更好;再比如它可以憑借微信強大的號召力以及其簡單易操作、隨手可拍的特點,可以培養用戶拍攝、上傳短視頻的習慣,讓短視頻的概念更加深入人心,起到用戶啟蒙的作用。
  
隨著微信小視頻的發展,也不排除會走更加豐富的多元化道路,不過,直接在微信內添加類似于微視眾多功能的可能性不大,因為對于微信這種龍頭型的社交產品來說,必須平衡方方面面的因素,且不能讓其承載過重。
  
望月覺得,更有可能是和微視整合的方式來進行,類似于現在的游戲方式,當用戶選擇『高級功能』的時候,跳轉到微視App 中進行剪輯,而后再進行分享,這樣即可以減輕微信本身的承重壓力,又可以充分利用微視的媒體平臺功能,資源互補達到成效的最大傳播力。如此一來,一方面滿足了具有較高原創水平用戶的需求,另一方面也有利于優質內容的流動和沉淀。如果真如望月所言,微視、小視頻互為支持,加深內容、數據、場景方面的合作形成良性運行,騰訊將長期占據短視頻的峰頂,讓其它短視頻應用望塵莫及。
  
微信小視頻的上線,引發了一場爭論,對其褒貶不一,不過不可否認的是微信的內容形式是越來越豐富化了,也越來越好玩了,也讓微信在“連接一切”的道路上邁了一大步。“小視頻”為所有短視頻在微信內傳播打開了大門,一個令人期待的移動短視頻時代即將被開啟。