微信推7秒微視頻 部分App開始融資

近日,微信新版本中推出了7秒微視頻,這是騰訊在此前推出微視之后在短視頻方面的又一動作。而在此之前,短視頻分享應用“秒拍”剛剛獲得5000萬美元的C輪融資。過去兩三年一直溫吞的短視頻,難道現在要火了?
 
  短視頻紛紛冒泡
 
  這里所說的短視頻,主要指微視、美拍、秒拍、小影、啪啪奇等App應用,視頻長度通常在30秒以內,甚至10秒以內。按這些App的說法,用10秒或8秒視頻拍出大片的感覺。
 
  實際上,短視頻并非是個新鮮的玩意兒,說白了,這類短視頻是ugc(用戶產生內容),和youtube 以及優酷上大量的用戶上傳內容沒有本質區別。但不同的是時長,此前視頻網站的ugc內容時長是沒有限制的,可以5分鐘,或10分鐘,甚至1個小時,但上述的短視頻App,在視頻時長上限制為幾十秒。
 
  近日融資的“秒拍”,其開發公司炫一下(北京)科技有限公司成立于2011年8月,去年8月和新浪(37.52, -2.29, -5.75%)微博(17, -0.52, -2.97%)“內置綁定”后,其名聲才慢慢起來。騰訊的微視也是去年9月底正式上線,用戶可拍攝8秒視頻,直到去年12月底,才增加了配樂、濾鏡等功能。
 
  美圖秀秀公司更是在今年推出了定位10秒視頻的“美拍”,算是當下最火的短視頻應用,上線5個月后,已成為百度(203.35, -9.65, -4.53%)指數中短視頻App中搜索指數最高的一個應用。記者將“秒拍”、“微視”、“微視頻”和“美拍”進行同類比較,“美拍”最近7日的搜索指數超過1.5萬,“微視”大約在2400左右,“秒拍”尚不足1000。
 
  短視頻升溫有緣由
 
  在線視頻在過去幾年一直很熱,但通常是只賺吆喝不賺錢,當下,最大的視頻網站優酷土豆(16.5, -0.46, -2.71%)仍處于虧損中,今年開始發力自制劇內容。愛奇藝一直被傳言今年上市,但始終沒有最新的消息。在用戶自制內容ugc中,優酷有優酷拍客,愛奇藝近期上線了“啪啪奇”,前者對時間長短沒有限制,用戶可拍攝任意時間,并上傳到優酷土豆網站;后者則從最初的7秒,改為10秒和30秒兩個版本。
 
  記者嘗試用安卓手機拍攝了一下,一個10秒的視頻大約是18兆,30秒視頻大約在53兆左右,而經過技術壓縮等手段,視頻的大小可以縮小很多。按“秒拍”CEO乾坤的說法,過去用戶用手機拍攝1分鐘或3分鐘的視頻,要占到70-80兆流量,一方面流量費用高,一方面上傳速度慢,而“秒拍”的10秒視頻大小不足600k,相當于4張照片,用戶在分享上傳過程中很方便。這算是最近幾個月只有區區幾秒或幾十秒的短視頻能慢慢走熱的原因之一。
 
  有視頻分析人士表示,一方面傳統視頻網站在帶寬和版權購買成本方面,一直占公司成本的50%以上,甚至在70%,盡管今年以來各家都紛紛發力自制劇內容,入股影視制作公司,拉長產業鏈,一些視頻網站開始進入盈虧平衡點,但相對而言,短視頻App的用戶內容上傳成本幾乎可以忽略不計。另一方面在分享機制上,微信等社交出口有所增加,且多數短視頻App會強調其社交屬性,以及用戶DIY元素,比如濾鏡、音樂效果等,讓這個App更加好玩,這是之前傳統視頻網站長視頻內容不能實現的。此外,4G網絡時代就在眼前,短視頻對用戶而言上傳的成本在不斷降低,門檻越來越低。
 
  商業模式仍在探索中
 
  “短期內,我們考慮的是把用戶規模做大,產品做好,商業模式的問題,現在不急。”“美拍”一個相關人士對記者表示。
 
  “秒拍”CEO乾坤也說:“短視頻的商業模式大家還在探索之中,理論上不會超過視頻行業的商業模式。現階段面對很多未知的東西,很難講未來秒拍會以什么樣的形式去獲得盈利。”
 
  目前視頻網站的商業模式,主要靠廣告,這種商業化從之前的PC 大面積移植到移動端,一個只有5分鐘的短視頻,其播放前也可能有個長達30秒的貼片廣告,而對于一個只有10秒的短視頻而言,如何從廣告中賺錢?當然,10秒鐘或30秒短視頻,本身也可能是一個廣告,這類廣告必須又好看又有創意,批量生產的難度就增加了。另外視頻網站也在積極拓展用戶收費模式,比如買一個愛奇藝的Vip季度會員,大約需要40元,有用戶為了跳開廣告或一些高清內容等,也會付費,不過這一模式仍在培育中。短視頻要想讓觀眾付費,估計能借鑒的是“打賞”模式,類似yy語音或9158的女主播,但最終如何走出一條路來,還是要看各家的打法了。