智能手機銷售增長放緩 巨頭開打價格戰

由于新興市場經濟增長的不確定性影響了用戶購買力,2016年全球智能手機出貨量增長率首次跌至個位數。與此同時,成熟市場正越來越接近飽和。為了在市場整體減速中取得更有利的位置,高端智能手機品牌正在以更低的價格銷售旗艦機,希望能推動用戶更多地購買新款手機。

体彩网排列五走势图 www.yhufbk.com.cn - CNET報道稱,黑莓已將最新款智能手機Priv的價格從699美元降低至649美元。這款設備此前的銷售情況不佳。Priv是首款黑莓/Android雙系統機型。黑莓希望借此吸引用戶興趣,并借力Android龐大的應用商店。

- 三星決定提前發布新款旗艦機Galaxy S7,而定價也低于前作Galaxy S6(兩者分別為670美元和700美元)。彭博社認為,Galaxy S7將取得好于預期的銷量。在推向市場的前3個月中,這款產品的銷量預計將達到900萬部,是Galaxy S6開售后同期內的3倍。

蘋果于3月21日推出了低價的4英寸機型iPhone SE。這款手機的入門價格為400美元,瞄準了新興市場消費者、首次購買智能手機的用戶,以及不想花750美元或更高的價格升級iPhone 6s或iPhone 6s Plus的iPhone升級用戶。盡管外觀類似iPhone 5s/5c,但iPhone SE搭載了最新軟件和技術。

不過根據CCS Insights的數據,未來4年內智能手機出貨量將再次明顯增長。到2020年,全球智能手機出貨量預計將達到20億部,高于2016年的15億部。這部分是由于中國中產階級的興起。未來幾年內,這一群體的數量將快速擴大。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)認為,中國中產階級的人數將從2010年的5000萬上升至2020年的約5億。

整體來看,未來幾年內全球智能手機市場的增長將明顯放緩。盡管2015年假日季銷售創下新紀錄,但2015年很可能將成為智能手機出貨量增長率保持兩位數的最后一年。

成熟市場將是今年出貨量增長放緩的主要原因。在美國、歐洲和中國等關鍵市場,智能手機普及率正創下新高。這些國家首次購買智能手機的用戶數正快速下降,而智能手機銷售將主要來自用戶的升級換代。

與此同時,新興市場的出貨量將繼續保持強勁。未來幾年,印度和印尼市場對全球智能手機出貨量的增長率將做出重要貢獻。

BI Intelligence高級研究分析師威爾·麥基特里克(Will McKitterick)編制了不同國家的智能手機出貨量報告。報告顯示,智能手機市場在長期內將呈現緩慢而穩定的增長。

以下是報告要點:

- 由于在新興市場的全面普及,全球智能手機市場仍將保持增長。我們預計,到2021年,全球市場的智能手機出貨量將達到約21億部。

- 過去幾年的出貨量增長由智能手機降價驅動。這使得新興市場用戶更能買得起智能手機。從2010年至2015年,印度的智能手機平均售價降低了近一半。

- 由于智能手機滲透率相對較低,我們預計,未來5年印度的智能手機出貨量將快速增長。不過,印度還需要更長時間才能超過中國,成為全球最大的智能手機市場。2016年,印度占全球智能手機市場的約10%,低于中國的30%。

- 即使在全球多個市場智能手機的普及率仍在繼續上升,但全球范圍內的智能手機平臺大戰已經結束。2015年,Android和iOS在全球智能手機平臺市場的份額之和為97.3%,高于前一年的96.3%。

- 由于iPhone 6s和iPhone 6s Plus的推出,蘋果去年第四季度業績強勁。不過,由于華為等中國廠商以及三星的激烈競爭,蘋果在全球智能手機市場的份額同比小幅下降。